01. 脉动 「有爷在 不怕没状态」

招商加盟推广同行的词能排上去，说明这个词有商业价值，可以作为选词的参考。✈️@zhiyudata

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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

大爷日行万步vs年轻人四处躺倒，脉动用趣味反差热点，让City walk变City jump，玩出了牌子营销新思路。

添添闺蜜机用娓娓道来的自述，将货品与客户的日常小事进行强联合。

巴黎欧莱雅用1461个早晨，带领众人追忆美好的大学时光。

经典营销案例是牌子人与营销人的启明灯，文案君盘点了近期六个经典案例，它们用精准的洞察、深刻的情感，讲述出了不一样的牌子故事，也让我们看到了牌子营销的更多可能性。

今年夏天最出圈的事件营销，竟然是一群大爷们在西湖边蛙跳！当年轻人气喘吁吁City walk时，大爷们开始了精神抖擞City jump，这极大反差甚至吸引了1818黄金眼现场播报，究竟是“战五渣”的年轻人太弱，还是状态极佳的大爷们太强？或许脉动一下，你就知道。

在出游期间，年轻人总是喜欢三步一躺平，五步开始想回家，而老年人们却能够日行万步，状态依旧满分在线。

于是脉动精准洞察到了当代年轻人和老年人出游的状态极致反差，在7-8月暑期出游旺季，让民间的硬核大爷身穿“**还是**”白色背心，在杭州西湖开展了一场「有爷在 不怕没状态」大型营销事件，几位大爷在西湖边蛙跳，越跳越精神。上演现实版披荆斩棘的大爷，带你脉动出游。

大爷们随时随地City jump，但年轻人却只想随时随地躺平。脉动用状态极佳的大爷，向年轻人传递出游时保持好状态的“秘诀”，将“出游不在状态，就要喝脉动”幽默地呈现在大众面前，恰到好处的调侃尺度，也更加精准地拿捏住了年轻人的心。

同时脉动还通过1818黄金眼的现场报导，成功把“大爷旅游团city jump”做出来为民生热点新闻。兼具真实性和话题度的内容，也引发了各大媒体的纷纷转发和资讯，成功帮助牌子出圈。

「有爷在 不怕没状态」事件出圈上热搜后，脉动通过原新闻热点二创剪辑，及时下场收割流量并引导话题走向，联动各圈层KOL花式演绎大爷出游时的好状态，同时带动诸多自来水UGC产出视频，将“出游喝脉动”的心智精准植入客户心中，巧妙改进人群好感度。

同时还协作张大大直播讲述更多年轻人和长辈出游的趣事&连麦脉动直播间，产出了新一轮内容爆点，实现流量收割与销售承接转化，让「有爷在 不怕没状态」话题热度一路飙升。